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博客來書籍館;左腦攻打右腦-品牌行銷的理想、側想與狂想

三明治冰淇淋作者:吳心怡/著 出版社:大塊文化 出版日期:2003年01月24日 語言:繁體中文 ISBN:9867975758 裝訂:平裝

內容簡介

博客來書籍館;左腦攻打右腦-品牌行銷的理想、側想與狂想

top 包括統一與宏碁在內的大企業,陸續向市場表示「今後將成為一個行銷導向的企業」。他們都看見了:品牌的行銷,只會越來越重要。在今日的消費世界裡,沒有名字、沒有個性的產品,只會越來越難以生存。該如何成功塑造出有獨特個性並讓人印象深刻的品牌?本書作者以創意人的身分,從多年的成功工作經驗出發,提出心得、分析與觀察,提醒並刺激行銷同業做出更精確、更創新的嘗試。例如,她從武俠小說中找到品牌的基本概念,從民眾對寺廟的膜拜看出品牌如何加以區隔,從閱讀推理小說發現如何精確瞄準消費群,從英國文豪蕭伯納的一段話看到,附加價值是讓品牌贏得消費者的重要關鍵。作者提出的多句名詞,不僅令人發出會心微笑,也確實具有深刻的提醒作用:保險與保守,只有一線之隔。文化隔閡,可以是阻力也可以是魅力。消費者的期望值與失望值成正比。行銷工作,是在挑蕭人生答案,買賣夢想。本書內容曾在《工商時報》上的專欄連載一年,頗受業界好評。作者簡介吳心怡,前奧美廣告公司創意總監。從事廣告工作十年,得過許多國際廣告獎項,例如坎城廣告獎、紐約廣告獎、芝加哥廣告獎、GRAND AWARD等等。參與過很多新品牌的推出,幾項成功的作品包括「茶裏王」、「左岸咖啡」、「奇異果」等等,屢屢為商品帶來市場佳績。著有《女?巫們?WOMAN》(大塊)、《菊兒胡同六號》(大塊)。

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